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青岛:会奖旅游,高端国际会议目的地“突破口”

2019年11月04日 18:18:24 来源: 青岛日报

  10月,青岛旅游渐入淡季,青岛市部分酒店入住率却冲至95%——

  会奖旅游:高端国际会议目的地“突破口”

  “办好一次会,搞活一座城”。作为青岛国际时尚城建设攻势“四场硬仗”之一,展会带给青岛的“溢出效应”首先在酒店、餐饮、旅游等业态上体现出来。

  刚刚过去的十月,青岛国际会议中心、青岛国际会展中心、中铁青岛世博城、青岛国际博览中心等地展会频繁,传统意义上“国庆后便进入旅游淡季”的酒店场馆,也在今年迎来入住率的“破冰”。相关统计数据显示,10月份,奥帆中心、东方影都、海泉湾等主要景区周边酒店入住率高达95%以上,客流高幅增长也带动餐饮、旅游等相关业态的勃兴。“以节促旅,以会兴旅”,会奖旅游正在成为青岛旅游业转型发展、提升城市国际化、打造高端国际会议目的地的重要突破口。

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▲青岛国际会议中心。 刘 栋 摄 

  青岛国际会议中心10月份接会26场

  受益于上合峰会效应,青岛展馆和会议酒店等硬件设施得到极大完善,会议行业服务水平也提升显著。今年,随着政府诸多大型国际会议及商务旅行落地青岛国际会议中心,这座峰会的主场馆成为“网红”,奥帆中心也成为名副其实的“城市会客厅”。

  青岛旅游集团相关负责人介绍:“仅仅10月份,青岛国际会议中心就接会26场,几乎每天一场大会的频率,带动了整个服务链条的巨大提升。”数据显示,海尔洲际酒店10月份平均入住率高达95%以上,除了餐饮火爆外,会议参观、帆船体验、夜游浮山湾等旅游产品以及以上合峰会、海军节、跨国公司领导人青岛峰会为主题的旅游文创,也持续走俏。

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▲2019中国国际农业机械展览会在中铁青岛世博城国际展览中心举行。 陆 波 摄 

  抢手的会展资源不只青岛国际会议中心,位于西海岸新区的中铁青岛世博城,10月份凭借第77届中国教育装备展示会(10月12日至14日)、第82届中国国际医疗器械(秋季)博览会(10月19日至22日)、2019中国国际农业机械展览会(10月30日至11月1日)三场大型展会,也带动了整个西海岸酒店集群入住率的飙升。

  位于星光岛上的融创万达文华酒店,去年4月份开业,依托青岛东方影都融创乐园、大剧院、秀场、电影博物馆、融创茂、游艇中心等旅游资源,酒店旺季满房是常态,今年10月份,因承接了第19届中国药店高峰论坛、第11届东亚破产重组论坛等多个国内行业论坛,也带动了酒店客房、餐饮、洗衣等收入攀升,同比去年5-10月,总收入增长20%;西海岸威斯汀酒店于今年1月正式开业,其销售总监陈欢告诉记者,前9个月酒店入住率在60%左右,而进入10月份,因会展业带动,整个酒店住宿几乎天天爆满;拥有1400间客房的青岛红树林度假世界,堪称青岛酒店的“巨无霸”,其会展销售总监刘江磊说,尽管体量大,但得益于会展业的带动,整个酒店的入住率也达到95%以上。

  会议产业半径向即墨、红岛等地延伸

  长期浸淫在会奖行业的人,或许最能捕捉到市场的风向。中国国旅(青岛)会奖事业部经理田博告诉记者,长期以来,全国的会奖旅游输入地基本以北京、上海、广州等城市为主,青岛的占比非常少,但是今年以来,随着国际时尚城建设攻势的开展,形势有了很大变化,青岛的会议接待呈现几何式增长,且会议目的地选择不再局限于前海一线,会议产业的半径正向即墨、红岛等地延伸。

  从田博口中“绕不开的北上广”到“青岛直接承接重要会奖项目”,是今年以来青岛会奖旅游带来的最直观变化。10月30日至11月1日,2019青岛国际渔业博览会在青岛国际博览中心举办,中外参展商1500余家,参展人数约15万。同期,第八届国际戏剧学院奖及中国青岛(即墨)国际合唱大会也在即墨区拉开大幕。海泉湾度假区皇冠假日酒店相关负责人告诉记者,高规格会议、展会的同期举办,让整个度假区的酒店一房难求,也带动了餐饮、温泉、剧院票房收入的提升。

  一项全国会奖大数据指数与采购需求调研分析报告显示,消费者在对会奖公司买家采购需求的分析中,影响会奖旅游目的地选择的主要因素前三位分别是交通便利性(74%)、旅游资源丰富程度(52%)、场馆及酒店价格水平(48%),而在买家需求上,除了餐饮、住宿等核心采购内容外,买家需求最大的是会后旅游,占48%,而根据对本市的调研,会后旅游需求更是占到了90%以上。

  田博说,青岛是“国家沿海重要的中心城市”,也是“一带一路”主要节点和海上合作战略支点城市,区位优势明显;作为国际知名滨海旅游度假胜地和国家历史文化名城,还拥有“品牌之都”“帆船之都”“啤酒之乡”“音乐之岛”“电影之都”等殊荣;同时,青岛整个会奖产业链日臻完善,沿海会奖旅游资源集群、西海岸会奖旅游资源集群,以及崂山、即墨、高新区等五个板块,都能独立地承办国际大型会议,青岛迎来会奖旅游发展黄金期。

  会奖旅游“第二梯队”城市群形成

  去年12月,国内会奖行业最重要的年度盛会——第十一届中国会议产业大会发布《2018-2019中国国际会议发展研究报告》,《报告》显示:中国国际会议总量增长明显,除了北京、上海、广州之外的“第二梯队”城市群正在形成。

  青岛市文化和旅游局局长李苏满说,会奖旅游“第二梯队”城市群的形成,源于中国会奖旅游业出现的一种现象,即国际峰会越来越青睐准一线城市,借此全面体现中国发展成就和面貌,体现不同城市多样性的文化精髓和综合实力。因此,各城市都高度重视“峰会现象”和“峰会经济”,如杭州和厦门分别确立了“峰会杭州”和“金砖厦门”品牌,而青岛也正在借力国际峰会重塑城市品牌形象,加速成为国际会奖旅游目的地城市。

  当下,建设国际大都市的青岛,春潮涌动、奋楫扬帆。继七八月的青岛国际啤酒节之后,十月的青岛更是时尚与艺术的青青之岛,2019世界旅游小姐大赛、中国(青岛)艺术博览会、第八届国际戏剧学院奖、法国电影周......人文、艺术、动感、新潮多元合一的系列展会,彰显了青岛开放、现代、活力、时尚的城市形象。就在10月份各会议场馆展会频繁时,还有一批来自北京、上海等地的“会议买家”,在青深度考察会议场馆、酒店服务等会议资源,为即将落户于此的高端会议“踩点”。如11月至12月份,青岛国际会议中心已预订会议12场,在谈8场,会奖旅游作为“青岛走向世界高端旅游业的一张名片”的作用愈发明显。

  《2018-2019中国国际会议发展研究报告》显示,会议买家团对2019年国内会奖活动目的地选择中,青岛排在北京、上海、广州、成都、厦门、三亚、杭州、南京之后,位列第9位,与杭州、厦门等同类副省级城市还存在一定差距。李苏满说,借助国际时尚城建设的“东风”,文旅部门将依托扎实的市场调研,制定出青岛会奖旅游市场发展规划,以赋能会奖旅游行业发展,激发市场活力,并根据文化和旅游业提质增效十大行动,加快招商引资力度,打造一批“全天候、全季候”可承载游客的内容物,增加旅游纵深、丰富旅游层次、推动全域旅游,努力实现青岛旅游“淡季不淡、旺季更旺”。

  (青岛日报/青岛观/青报网记者 胡相洋)

[ 编辑:庞黎黎 ]
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